净化器年报 ｜ 2019年净化器市场总结报告

　　2019年净化器市场整体仍然处于下行态势，在后雾霾经济时代，虽然环境治理“一刀切”的政策有所松绑，部分地区出现短期的雾霾天气反复，但是对市场影响已微乎其微，目前市场增速更依赖于市场推广，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年1-11月净化器市场规模销额81.8亿元，同比下滑21.7%，销量413.7万台，同比下滑12.2%。

　　在渠道推广层面，线上市场凭借宣传面广、调动资源快等特点，对市场拉动影响明显，在线上平台促销节点前后，企业通过降价、免费试用、直播等手段大量露出，短时间内提升了市场销量，表现在数据层面，线上市场降幅大幅度收窄，整体有企稳迹象。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年1-11月净化器线上市场销额43.7亿元，同比-6.3%，销量282.1万台，同比+0.8%。

　　在产品方面，我们可以看到净化器智能渗透率依然在快速增加，在净化器开机率较低的情况下，企业希望通过智能化来提升净化器面对室内复杂环境的适用性。另外则是目前净化器升级方向之一：除甲醛。从市场数据情况来看，目前市面上大家宣传除甲醛，但除甲醛效率相对偏低，在线下市场除甲醛比例较线上要高，企业布局相对完善，但产品价格较高，同时净化效果不能明确体验依然是制约净化器市场普及的重大因素。

　　从行业发展情况来看，在无明确政策或者强力的舆论引导的情况下，除甲醛净化器的普及依然有较长的路要走，暂时不能填补因除霾型产品骤降所带来的行业下滑，预计未来3-5年净化器市场依然走低，但也在逐步触底的过程中，净化器降幅将逐年收窄。